חברת הונדה משווקת רכב היברידי חדש המפחית את זיהום האוויר, אבל בדרך מעודדת את זיהום הרשת.
"תוכן שיווקי" ו"תכני גולשים" הם מושגים חמים היום ברשת. משרדי פירסום ואנשי יחסי ציבור מעודדים את המפרסמים ללכת בכוון הזה ומקווים שהגולשים יעשו בשבילם את העבודה בהפצת המסר.
הונדה עורכת תחרות שהפרס הגדול בה הוא מכונית חדשה. במסגרת התחרות הגולשים מעלים לאתר הונדה סירטונים ונערכת הצבעה לגבי הסירטון הזוכה. כמובן שלא מדובר במצביעים שהם גולשים תמימים שהגיעו לאתר והחליטו להצביע עבור סירטון מסויים שמצא חן בעיניהם. הגולשים שמעלים את קטעי הוידאו הולכים ומקוששים להם מצביעים בכל מיני מקומות.
מקומות פופולאריים להפצת בקשות להצבעה הם קבוצות דיון. המתמודד על זכיה במכונית מגיע לקבוצת דיון ומדביק שם בקשה להצביע בתחרות עבורו. הבקשה, שאינה קשורה למהות הדיונים בפורום, נחשבת לזיהום של קבוצת הדיון ולהפרעה למהלך התקין של הדיונים.
אנשי יחסי הציבור שמחים על כל איזכור של התחרות ועל יצירת הBUZZ בעניין ומציגים מספרים מרשימים למפרסמים (במקרה זה "הונדה"). אבל בפועל הפירסום בדרך הזו יוצר נזק למותג.
מתי כבר תתפוצץ בועת השיווק של אנשי יחסי הציבור, אלה שמודדים את ההצלחה שלהם במונחים של הבראנז׳ה בלי להבין מה קורה בעולם האמיתי? אני מקווה שבקרוב, ושאנשי השיווק האלה ירעבו ללחם.